Entwicklung im Internet verschlafen? persoenlich.com fragt Peter Hogenkamp

Zitat aus dem Interview:
Haben die Verleger die Entwicklung im Internet Ihrer Ansicht nach generell verschlafen?
- Im Moment sieht’s danach aus. Ich finde, man müsste die Verleger in ein Web 2.0-Seminar stecken und ihnen erklären, wie die Ressource Information im Internet eigentlich funktioniert. Es herrscht zum Beispiel immer noch der Irrglaube vor, dass die User über die Homepage auf die Website kommen und sich dann durchklicken, doch dabei weiss man doch, dass viele per Google kommen. Vielleicht kann der Verleger das nicht verstehen, weil er die Zeitung auch am Stück ausliefert, und deswegen sind ihm die anderen Kanäle egal. Das ist dann halt Pech.

Diese Antwort gilt nicht nur für Verleger sondern prinzipiell für alle Unternehmen, die ihre Inhalte über eigene Webseiten im Internet veröffentlichen.

Bezogen auf Online-Kataloge und Produktkommunikation ist es eben nicht so, dass Leser und Interessenten zielgerichtet die Firmendomain im Browser eintippen. Vielmehr kommen die Besucher über Google oder über Links auf anderen Webseiten.

Das Verhalten der User hat sich in den letzten Jahren grundlegend verändert und es genügt längst nicht mehr, Informationen auf vorgegebenen Klickwegen und Navigationspfaden zugänglich zu machen. Was bei einem gedruckten Produktkatalog für die Strukturierung und Orientierung wichtig ist muss nicht automatisch auch für das Online Medium richtig sein.

Vernetzung und Suchmaschinenoptimierung sind wichtige Faktoren für Informationsverteilung und zielgerichtete Produktkommunikation. Eine Auseinandersetzung mit Web 2.0 kann hilfreich sein.

Quelle und Interview im Volltext: persoenlich.com